广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们"想了解"、 "想购买"的欲望。具体来讲，应遵循以下原则：
　　
(一)造型简练、设计醒目。
　　
要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。
　　
(二)重视陈列设计。
　　
广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。因此，广告的设计要有利于树立企业形象，加强和渲染购物场的艺术气氛。
　　
(三)强调现场广告效果。
　　
应根据零售店经营商品的特色，如经营档次，零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出能够打动消费者的广告。